Client

Quim Toribio

El proyecto

Durante la pandemia se produjo un incremento del uso del horno no solo en España, sino en varios países desarrollados de todo el mundo. La harina se agotó en muchos de los supermercados y de forma masiva la gente hizo, pasteles, dulces y muchos aprendieron a hacer pan. Como ocurre con una buena hoguera, el horno sirve de punto de encuentro. Hornear crea una sensación de confort y alivio del estrés.   

Nuestro territorio a conquistar fue el del MINIMALISMO MEDITERRÁNEO. Queríamos ser una marca que, recuperando un objeto clásico, destilara modernidad, diseño y premiumnes sin perder funcionalidad: Un accesorio bonito y práctico para tener en la cocina.

Valores a destacar en la comunicación: El legado de conocimiento de los antepasados con un diseño actual y elegante. Las cosas bien hechas, con calma. Artesanales. Imperfectas. El valor de la tradición, la paciencia, el saber hacer. El sabor de lo auténtico. Accesible, para todo el mundo. Fácil.
 

NAMING: Quisimos que fuera una sola palabra. Corta, sencilla, y fácil de recordar. Que sugiriera un mundo greco-romano (vocablo latín) y a la vez, pan. El nombre Mica proviene de mica panis, que significa miga de pan en latín. Porque el mundo clásico greco-romano es nuestra fuente de inspiración. Valoramos el diseño clásico con una pátina de minimalismo y modernidad. Buscamos la belleza sencilla y pura en los objetos.

COLORES: Siendo una marca artesana y mediterránea hemos seguido girando alrededor de la esencia de los productos de MICA: Las arcillas y los barros. Para la marca paraguas jugamos con el tono neutro de las arcillas blancas, mientras que para claudius hemos jugado con los tonos del propio producto: La arcilla y la terracota. Siendo la variable Fimamentum más premium, nos parecía bien jugar con tonos más oscuros puesto que lo hace más elegante.

Tono de la marca: Mediterráneos y cálidos. Tono sencillo, sereno y cercano. A veces con un punto de humor.

Project

Brand strategy, naming, construcción y narrativa de marca. 

Deliverables

Conceptualización
Dirección de Arte
Diseño
Estrategia
Packaging
Shooting de marca