Com preparar una sessió de fotografia de marca
Una bona sessió de fotos comença dies abans d'obrir la càmera. La preparació decideix si les imatges serviran per a mesos o només per a una publicació.
Moltes marques arriben a la sessió de fotos amb ganes i poca planificació. El resultat sol ser un conjunt d'imatges boniques que després no encaixen enlloc: falten formats, sobren poses i ningú va pensar on s'usarien.
Preparar una sessió de fotografia de marca vol dir decidir abans què necessita la marca, perquè el dia del rodatge tot l'equip miri en la mateixa direcció.
Definiu per a què serveixen les fotos
Abans de parlar de localitzacions, feu la llista d'usos reals: portada del web, fitxes de servei, publicacions de xarxes, premsa, presentacions. Cada ús demana una proporció, una composició i un espai per al text diferents.
Amb aquesta llista, el fotògraf pot planificar plans horitzontals i verticals, imatges amb aire per posar-hi titulars i detalls que omplin peces petites. Sense ella, tot queda a la improvisació del moment.
Trieu un univers visual coherent
Un moodboard breu, amb referències de llum, color i ambient, evita discussions el dia de la sessió. No cal copiar les referències: cal acordar si la marca es veu càlida o freda, propera o distant, espontània o posada.
Aquest univers ha de connectar amb la identitat visual que ja teniu. Si el manual de marca defineix colors i to, les fotos han de conviure amb ells, no competir-hi.
Prepareu persones, objectes i espais
Si hi surten persones, concretem qui, amb quina roba i fent què. La roba llisa i els colors de la paleta solen funcionar millor que les peces cridaneres, i convé avisar amb temps perquè ningú ho improvisi aquell matí.
Els objectes i els espais també actúen: una taula neta, eines reals de la feina i racons amb bona llum donen més joc que un fons impersonal. Feu una llista d'atrezzo i reviseu l'espai uns dies abans.
Un pla de sessió que cedi una mica
Amb usos, univers i recursos clars, el fotògraf pot escriure un pla de sessió: l'ordre de les escenes, els horaris de llum i el temps per a cada bloc. Aquest pla és el que permet aprofitar el dia sense córrer.
I convé que el pla accepti canvis. Una llum inesperada o una conversa espontània poden donar la millor imatge del dia, i un guió massa rígid se les perd. Preparar bé és, precisament, poder-se permetre improvisar.
A Hommu, la planificació i la producció de sessions de fotografia i vídeo formen part del servei de fotografia, vídeo i motion graphics. L'objectiu és que cada sessió doni un banc d'imatges útil durant mesos, no només una tanda bonica per a una setmana.