Por qué tu empresa debería tener un blog (y qué contar en él)
Un blog bien escrito sigue siendo una de las pocas piezas de contenido que trabajan para la marca durante años. Cómo plantearlo para que no muera al tercer artículo.
Cada semana alguien sentencia que el blog ha muerto. Mientras tanto, los negocios que explican bien lo que saben siguen apareciendo en las búsquedas, alimentando sus redes y dando argumentos a sus equipos comerciales. El blog no ha muerto; lo que ha muerto es publicar por inercia.
Un blog de empresa funciona cuando responde a preguntas reales y lo hace con voz propia. Estas son las razones para mantenerlo y las condiciones para que merezca la pena.
Responde preguntas que los clientes ya se hacen
Antes de comprar, la gente busca: cómo se hace, cuánto cuesta, qué hay que evitar. Cada artículo que responde una de esas preguntas es una puerta de entrada a su web que no depende de publicidad. Y un texto que hoy ayuda a alguien seguirá haciéndolo dentro de dos años sin costar un euro más.
Es su casa
Las redes sociales cambian de algoritmo y de moda; su web es el único canal que controlan del todo. El blog vive ahí, con su dominio, su diseño y sus reglas. Todo lo que publiquen fuera debería acabar trayendo a la gente hasta aquí.
Alimenta el resto de canales
Un buen artículo no es una pieza aislada: da para publicaciones en redes, para un boletín, para argumentos comerciales y para ideas de vídeo. Escribir una pieza sólida y recortarla después rinde mucho más que rellenar cada canal por separado.
El secreto no es la frecuencia, es la utilidad
Vale más un artículo útil al mes que cuatro rellenados de lugares comunes. Elijan temas que el equipo domina de verdad, escriban con el tono de voz de la marca y miren qué piezas atraen visitas al cabo de unos meses. Eso les dirá qué contar después.
Un texto bien escrito trabaja años
La publicidad deja de funcionar cuando dejas de pagar. Un artículo que posiciona sigue trayendo visitas mucho después de publicarse. Es una de las pocas inversiones en contenido que se acumulan en lugar de desvanecerse.
En Hommu escribimos y planificamos contenidos dentro del servicio de storytelling, guion y redacción. Si quieren poner en marcha o recuperar el blog de su empresa, pueden escribirnos.