De la resistencia nace la fuerza: campaña de la colección Otoño-Invierno 2022 de Altus.
Servicios realizados
Campaña
- Conceptualización
- Dirección de arte
- Diseño
Estrategia
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Producción
- Producción
Objetivo
Tras la afianzación comunicativa del «Made to Resist», la nueva colección Otoño-Invierno de Altus —prendas con gamas cromáticas suavizadas que añadían elegancia y moda— pedía dar un paso más.
Idea
¿Qué viene después de la resistencia? La fuerza: la consecuencia natural de algo que resiste, perdura y sigue adelante. El claim «De la resistencia nace la fuerza» («Out of resistance comes strength») es la cita más famosa de Napoleon Hill.
Implementación
La campaña puso en el centro a un modelo femenino que no sonríe mientras corre: una representación de la fuerza derivada de la resistencia en el sector del outdoor.
