Translating Melvin

#translatingMelvin: una instalación interactiva que tradujo un helecho a tuits para presentar Treeloc, una empresa de traducción técnica.

Objetivo

Treeloc es una empresa de traducción especializada en documentos técnicos; documentos con un nivel de especialización tan alto que, según ellos, son capaces de traducirlo todo. La empresa quería darse a conocer con una acción viral que le ayudara a alcanzar nuevos clientes con inquietudes creativas y un perfil tecnológico e innovador.

Idea

Si pueden traducirlo todo, ¿por qué no una planta? Creamos una instalación física interactiva capaz de traducir a Melvin: un helecho común conectado a sensores que miden y traducen todo lo que le rodea —luz, temperatura, humedad, clima.

Implementación

Una serie de algoritmos definen cuatro estados de ánimo, y la planta respondía al usuario en forma de tuits: feliz, triste, enfadada e incluso soñando. La campaña permaneció online durante dos años y se completó con un envío de marketing directo que invitaba a clientes potenciales a conocer a Melvin y todo lo que Treeloc podía traducir para ellos.