Museu del Rock

Història sonora d'una revolta.

Reposicionament integral del Museu del Rock de Barcelona: estratègia, identitat visual i verbal, interiorisme, web, continguts i campanya per presentar el rock com a cultura i com a història col·lectiva.

Objectiu

El Museu del Rock de Barcelona necessitava fer-se un lloc propi en l'oferta cultural de la ciutat. Disposava d'una col·lecció singular i d'una experiència immersiva, però la seva comunicació es concentrava en les guitarres i els grans noms del rock, sense transmetre tota la dimensió cultural del projecte.

El repte era anar més enllà del públic aficionat: clarificar el posicionament, unificar la identitat i despertar l'interès de nous visitants. Fer que el museu es percebés com un espai per descobrir la història, les idees i les transformacions que el rock ha acompanyat.

Aquest canvi també havia de ser visible en l'espai físic: recuperar el protagonisme del museu a la planta baixa i convertir l'entrada en una introducció a l'experiència cultural.

Idea

El rock no és només música. És una manera de qüestionar el món.

A partir d'aquesta mirada, vam construir el nou relat del museu: Història sonora d'una revolta. Un concepte que desplaça el focus de l'objecte a la història, de la guitarra al que representa, de l'artista al moviment que va contribuir a transformar.

La proposta reivindica el rock com a cultura: una expressió de canvi, identitat i llibertat que travessa generacions. Un territori que permet parlar als qui el coneixen de memòria, però també als qui s'hi acosten per primera vegada.

Estratègia i identitat

Implementació

Vam traslladar el nou posicionament a la identitat visual i verbal del museu, al web i a l'estratègia de continguts. Un mateix relat per connectar l'experiència de visita amb tots els seus canals de comunicació.

La renovació es va donar a conèixer amb una campanya de premsa i una campanya de cartelleria exterior a Barcelona, conceptualitzades i gestionades per Hommu. Vam treballar els missatges i els materials de comunicació per presentar la nova etapa als mitjans i portar la nova identitat al carrer.

En paral·lel, vam activar la captació digital amb SEO, SEM i continguts per a xarxes socials, combinant construcció de marca, divulgació cultural i promoció de la visita.

Campanya

L'espot

Vam portar el relat també a la pantalla amb un espot fet en col·laboració amb 119 Media. Una peça que fa sonar «Història sonora d'una revolta» en moviment: escenes de concerts, carrers en marxa i imatges d'arxiu que travessen generacions, al ritme d'una música que sempre ha anat de la mà del canvi.

Interiorisme

El reposicionament també havia de transformar la primera impressió del visitant. Per això, vam renovar tota la planta baixa del museu, traslladant la nova identitat a l'espai físic i replantejant la relació entre l'entrada, l'acollida i la botiga. El punt de partida era clar: el marxandatge havia guanyat protagonisme fins a desdibuixar la presència del museu. La intervenció d'interiorisme es va orientar a recuperar aquesta jerarquia, ordenar l'espai i fer que l'experiència cultural fos recognoscible des del carrer. La botiga havia de complementar el museu, no eclipsar-lo.

Vam treballar l'espai i la comunicació visual com un mateix projecte: una planta baixa que no fos només una zona de pas o de venda, sinó el primer contacte amb el nou relat del Museu del Rock. El canvi no consistia únicament a explicar millor què era el museu, sinó a fer que aquesta identitat es percebés des del primer pas.

El web

El nou web trasllada el relat «Història sonora d'una revolta» a l'experiència digital: exposicions, visita, programació i venda d'entrades amb una navegació clara i una identitat coherent amb l'espai físic.

Resultats

La nova etapa del Museu del Rock va registrar un increment de visitants i va aconseguir cobertura en mitjans com Time Out, La Razón i The New Barcelona Post, que es van fer ressò de la renovació i del nou posicionament cultural del museu.

La campanya de premsa va contribuir a traslladar el relat «Història sonora d'una revolta» més enllà dels canals propis. La cobertura va posar el focus en el rock com a moviment social i cultural, mentre que Time Out va destacar la proposta museogràfica com a «molt ben plantejada, moderna i interactiva».

La transformació de tota la planta baixa va portar el reposicionament més enllà de la comunicació, amb una entrada concebuda per presentar el museu i donar inici a l'experiència de visita.

La cartelleria exterior va portar la nova identitat als carrers de Barcelona, complementant la presència digital i mediàtica. Una activació coordinada per donar a conèixer no només una imatge renovada, sinó una nova manera d'entendre i visitar el Museu del Rock.