Direcció d'art: com es construeix l'estil visual d'una marca
Qui decideix com han de ser les fotografies, els vídeos i les campanyes d'una marca, i com fer que totes les peces visuals parlin de la mateixa cosa.
Quan una marca fa fotografies, un vídeo o una campanya, algú ha de decidir com ha de ser la imatge: la llum, el color, l'enquadre, els materials, el ritme. Aquesta decisió no és una qüestió de gust del dia. És direcció d'art, i treballa perquè cada peça visual digui el mateix.
La direcció d'art converteix la idea de marca en un llenguatge visible. No tria imatges boniques: defineix un estil propi que es pugui repetir, reconèixer i fer créixer amb el temps.
Què decideix una direcció d'art
Ordena un ventall de decisions que sovint es prenen per separat: el tipus de fotografia (documental, d'estudi, de producte), el tractament del color i de la llum, la composició i l'enquadre, els materials i l'escenografia, i el to general (proper, distant, juganer, serè). En vídeo, també decideix com es mou la peça i com es combinen imatge i tipografia.
Del moodboard a la guia d'estil
El treball comença amb referències: moodboards, fulles de contacte, proves de color i de llum. Aquest material no és una carpeta d'inspiració, sinó el camí per arribar a una guia d'estil visual amb regles concretes que qualsevol equip pugui aplicar: què fem i què no fem.
Quan en necessita una marca
Hi ha senyals clars: cada sessió de fotos sembla d'una empresa diferent, el banc d'imatges barreja estils incompatibles, les campanyes depenen del gust de qui les munta aquella setmana, o un canvi de posicionament demana una imatge nova que ningú sap definir. En aquests casos, una direcció d'art estalvia temps i discussions, perquè les decisions ja estan preses.
Com conviu amb la identitat gràfica
La direcció d'art no substitueix el disseny gràfic ni la identitat visual: la complementa. La identitat defineix logotip, tipografies i colors; la direcció d'art decideix com es comporta tot plegat en imatge real, en fotografia, vídeo i moviment. Les dues coses han de néixer de la mateixa estratègia per no anar cadascuna per la seva banda.
Una prova senzilla
Ajunteu les últimes dotze peces visuals de la marca. Si semblen de dotze mons diferents, falta direcció d'art. Si es reconeix la marca abans de veure el logotip, el sistema funciona.
A Hommu treballem la direcció d'art dins del disseny gràfic, el branding i la creativitat, des de la mateixa taula que s'ocupa de l'estratègia i del digital. Si voleu revisar l'estil visual de la vostra marca, ens podeu escriure.