Una identitat visual ha de treballar, no només ser bonica

Una identitat visual no és un conjunt de peces boniques. És un sistema que fa la marca reconeixible, rellevant i coherent en tots els punts de contacte. Hi intervenen rols diferents que sovint es confonen, i convé saber què fa cadascun.

Direcció creativa: el concepte

Defineix la idea que sosté el projecte i fixa el rumb estètic i narratiu. És el que fa que un logotip i una campanya semblin parlar del mateix. Sense aquesta idea, les decisions de disseny queden soltes.

Direcció d’art: l’estil

Tradueix el concepte en imatge: fotografia, color, composició, moviment. El resultat ha de ser reconeixible a primera vista i continuar-ho sent quan el fan servir altres persones.

Disseny gràfic: les peces

Logotips, sistemes gràfics, projectes editorials, packaging, senyalètica i materials de comunicació. Un bon disseny ordena la informació, transmet posicionament i genera records de marca. Si només és bonic, s’oblida.

Què hauria de tenir un sistema que treballa

Una llista per revisar la teva identitat:

• Tipografies i colors amb regles d’ús clares, també per a qui no és dissenyador.
• Un estil d’imatge definit: tipus de fotografia, il·lustració i composició.
• Versions del logotip per a cada context (fons clar, fons fosc, mida petita).
• Exemples reals d’aplicació, no només el logotip sol.

Web i il·lustració

El disseny web ha de partir de l’estratègia i del contingut, no només de l’estètica. La il·lustració, quan s’usa, dóna personalitat pròpia a la marca i és difícil de copiar. Totes dues han de semblar la mateixa marca.

Una prova ràpida

Si tapes el logotip, es reconeix la marca? Si la resposta és no, el que falta és sistema més que emblema.

A Hommu treballem marca, digital i tecnologia des d’una mateixa taula. Si voleu parlar-ne, ens podeu escriure.