Per què una marca necessita el seu propi banc d’imatges
Dependre d’imatges genèriques fa que la marca s’assembli a la competència. Fotografia, vídeo i motion com a patrimoni de marca.
Les imatges són el primer que la gent veu d’una marca i sovint són el que menys es treballa. Recórrer a un banc d’imatges genèric és còmode, però aquestes fotografies també les fan servir altres empreses, i això fa que la marca s’assembli massa a la del costat.
Un banc d’imatges propi
Consisteix a produir una llibreria de fotografia i vídeo de la marca, coherent entre si i a punt per a tots els canals. Requereix una inversió inicial de planificació, però el material es pot reutilitzar en molts canals.
Com plantejar-lo
Un ordre raonable:
- Inventari del que ja existeix i de què es pot aprofitar.
- Llista de necessitats per canal: web, xarxes, premsa, presentacions.
- Guió de plans: retrats, entorn, detall, producte, accions.
- Formats horitzontal i vertical des del principi.
- Revisar les autoritzacions que calguin segons l’ús previst (persones, llocs, música, col·laboradors).
- Una manera d’anomenar i ordenar els arxius perquè tothom els trobi.
Vídeo i moviment: triar per objectiu
Un vídeo corporatiu explica qui ets, què fas i per què importa. Un espot busca ser recordat. Una peça de motion graphics explica un concepte complex en pocs segons. Són formats diferents; s’escullen pel que es vol aconseguir, no per moda.
De la idea a la postproducció
Una producció comença molt abans del dia de rodatge: idea, direcció d’art, planificació i guió. La postproducció tanca el resultat. Cuidar cada pas fa que les imatges respirin la identitat de la marca.
Per començar
Mira les teves imatges actuals i pregunta’t: quines podria fer servir qualsevol altra empresa del teu sector? Aquestes són les primeres que convé substituir.
A Hommu treballem marca, digital i tecnologia des d’una mateixa taula. Si voleu parlar-ne, ens podeu escriure.