Manual d'identitat de marca: què ha d'incloure perquè sigui útil
Un manual de marca no és un document per arxivar. És una eina perquè tothom qui toca la marca la faci servir de la mateixa manera.
Una marca es juga la coherència en gestos petits: una publicació, una proposta comercial, el cartell d'un esdeveniment. Si cada peça neix d'una decisió improvisada, la imatge s'acaba diluint per molt ben pensat que estigui el logotip.
El manual d'identitat recull les decisions ja preses perquè no s'hagin de tornar a inventar. Ha de ser prou clar perquè el pugui fer servir algú que no ha participat en el procés de disseny.
El logotip i les seves regles bàsiques
El manual ha de mostrar les versions del logotip: principal, secundària i monocroma, i explicar amb una frase quan s'usa cadascuna. El que no hi pot faltar és l'espai de protecció al voltant del signe i la mida mínima de reproducció.
També ajuda una pàgina d'usos incorrectes: estirar-lo, girar-lo, canviar-li els colors o posar-lo sobre fons que el fan il·legible. Veure el que no s'ha de fer estalvia moltes correccions.
Color i tipografia, amb valors concrets
Dir «blau corporatiu» no serveix. El manual ha de donar els valors exactes de cada color en els formats que l'equip fa servir, pantalla i impressió, i explicar el paper de cada to dins de la paleta.
El mateix amb la tipografia: família principal, jerarquia de mides per a títols i text, i una alternativa de sistema per quan la corporativa no estigui disponible en un document o una eina.
To, veu i estil d'imatge
La identitat no és només el que es veu. Unes línies sobre el to de veu, com parla la marca i què evita, i sobre l'estil fotogràfic o d'il·lustració fan que peces fetes per mans diferents semblin de la mateixa casa.
Els exemples aplicats són la part que més es consulta: com queda tot plegat en una publicació de xarxes, una presentació o un document comercial. Millor pocs exemples ben resolts que molts de genèrics.
Un document viu, accessible i versionat
El manual s'ha de poder consultar on treballa l'equip, no en el disc dur d'una sola persona. Cada decisió nova que es consolida, una icona, una plantilla o un format nou, hi ha d'acabar.
Convé revisar-lo quan la marca creix o quan apareixen suports nous. Un manual curt que s'actualitza és més útil que un de gruixut que ningú obre.
A Hommu, la construcció de manuals i sistemes d'identitat forma part del servei de disseny gràfic, branding i creativitat. L'objectiu és que la marca es pugui aplicar sense dependre de la memòria ni d'una única persona.