Una obra d'art com a imatge de tota una temporada
Per a la temporada 2019/20 del Mercat de les Flors vam encarregar una obra original a Cinta Vidal en lloc de dissenyar un cartell. Què hi vam aprendre.
Quan un equipament cultural programa una temporada sencera, amb dotzenes d'espectacles, artistes i llenguatges, la imatge de campanya ha de fer una cosa gairebé impossible: representar-ho tot sense esborrar-ho tot. A la temporada 2019/20 del Mercat de les Flors ho vam resoldre d'una manera poc habitual: en lloc de construir un visual al voltant d'una fotografia, vam encarregar una obra d'art.
Aquest article explica com ho vam fer i què hi vam aprendre. No és una recepta, sinó el resum d'una decisió presa amb un client concret en un context concret.
El punt de partida: moltes atmòsferes, una sola imatge
La temporada es construïa sobre l'eix «Territoris compartits, perspectives diverses»: teatre, dansa, música, performance i art media, amb espectacles que proposen un canvi de mirada. Cap escena sola podia representar tot això sense trair la resta. El repte era donar una imatge a la mesura d'un equipament que representa contemporaneïtat i ruptura.
Encarregar una obra, no il·lustrar un cartell
Vam encarregar una obra original a l'artista catalana Cinta Vidal: un micromón on conviuen, amb el seu joc característic de perspectives i volums, els personatges i les escenografies dels espectacles programats. La campanya va prendre el nom d'«Atmósferas».
D'una peça única a una campanya 360
Vam treballar a partir d'imatges i vídeos de les obres programades per construir, peça a peça, el puzle d'elements icònics de cada espectacle. L'obra pintada es va convertir en el visual de campanya, llegible des de qualsevol angle, i la vam adaptar a tots els formats: peces impreses i versions digitals.
Què ens emportem
Una obra original dona a una campanya un territori propi que cap imatge de catàleg no pot oferir: ningú més la té, i cada adaptació continua sent reconeixible. També ordena el treball intern, perquè totes les decisions de format parteixen d'una peça única i no d'una suma de peces soltes.
La campanya va rebre dos guardons professionals de disseny (Bronze als Premis Laus 2020 i Or als C de C 2020) i una nominació als ADCE Awards. Els premis no eren l'objectiu, però confirmen que la peça funciona també fora del seu context. El cas complet, amb la galeria i els reconeixements, és a la fitxa del projecte.