Una obra de arte como imagen de toda una temporada

Cuando un equipamiento cultural programa una temporada entera, con decenas de espectáculos, artistas y lenguajes, la imagen de campaña tiene que hacer algo casi imposible: representarlo todo sin borrarlo todo. En la temporada 2019/20 del Mercat de les Flors lo resolvimos de una manera poco habitual: en lugar de construir un visual alrededor de una fotografía, encargamos una obra de arte.

Este artículo cuenta cómo lo hicimos y qué aprendimos. No es una receta, sino el resumen de una decisión tomada con un cliente concreto en un contexto concreto.

El punto de partida: muchas atmósferas, una sola imagen

La temporada se construía sobre el eje «Territoris compartits, perspectives diverses»: teatro, danza, música, performance y art media, con espectáculos que proponen un cambio de mirada. Ninguna escena sola podía representar todo eso sin traicionar al resto. El reto era dar una imagen a la altura de un equipamiento que representa contemporaneidad y ruptura.

Encargar una obra, no ilustrar un cartel

Encargamos una obra original a la artista catalana Cinta Vidal: un micromundo donde conviven, con su característico juego de perspectivas y volúmenes, los personajes y las escenografías de los espectáculos programados. La campaña tomó el nombre de «Atmósferas».

De una pieza única a una campaña 360

Trabajamos a partir de imágenes y vídeos de las obras programadas para construir, pieza a pieza, el puzle de elementos icónicos de cada espectáculo. La obra pintada se convirtió en el visual de campaña, legible desde cualquier ángulo, y la adaptamos a todos los formatos: piezas impresas y versiones digitales.

Qué nos llevamos

Una obra original da a una campaña un territorio propio que ninguna imagen de catálogo puede ofrecer: nadie más la tiene, y cada adaptación sigue siendo reconocible. También ordena el trabajo interno, porque todas las decisiones de formato parten de una pieza única y no de una suma de piezas sueltas.

La campaña recibió dos galardones profesionales de diseño (Bronce en los Premios Laus 2020 y Oro en los C de C 2020) y una nominación en los ADCE Awards. Los premios no eran el objetivo, pero confirman que la pieza funciona también fuera de su contexto. El caso completo, con la galería y los reconocimientos, está en la ficha del proyecto.