ALTUS A/W '22: DE LA RESISTENCIA NACE LA FUERZA
NUEVA COLECCIÓN OTOÑO-INVIERNO
Desde 1945, Altus diseña, fabrica y desarrolla prendas y equipamiento outdoor de altas prestaciones técnicas, versátiles, confeccionados con tejidos y materiales de la más exigente calidad. Les mueve el respeto por el entorno, la innovación y la sostenibilidad.
Client
Altus Yuma
El proyecto
Lanzamos la nueva Colección Altus de Otoño - Invierno. Prendas con gamas cromáticas que se suavizaban, añadiendo mucha elegancia y moda a la colección.
La campaña
Queríamos dar un paso más tras la afianzación del Made to resist a nivel comunicativo. Nos preguntamos qué nos llegaba tras la resistencia. El resultado fue la fuerza.
El concepto de FUERZA es la consecuencia natural. De algo que resiste. Si perdura. Si sigue adelante, es que es fuerte.
CLAIM: De la resistencia nace la fuerza o Out of resistance, comes strength es la cita más famosa de Napoleon Hill, escritor estadounidense de autoayuda y superación más prestigioso del mundo.
Qué mejor representación de la FUERZA derivada de la resistencia que una mujer.
Consideramos necesario la representación en el sector del Outdoor de un modelo femenino que no sonría al correr, que no esté “feliz” todo el rato.
La feminidad también es dureza. Es fortaleza. Es “masculina” porque solo con esa nomenclatura somos capaces de decir que los roles tipificados al sexo masculino pueden atribuirse al femenino.
Quisimos arquetipar una nueva feminidad en Altus: La mujer que corre, que se supera y que lucha. Una guerrera lince en tono editorial.
Project
Digital Strategy, Social Media guidelines & strategy, S/S campaign.
Deliverables
Conceptualización
Dirección de Arte
Diseño
Estrategia
Producción