Client

Altus Yuma

El proyecto
Lanzamos la nueva Colección Altus de Otoño - Invierno. Prendas con gamas cromáticas que se suavizaban, añadiendo mucha elegancia y moda a la colección.

La campaña

Queríamos dar un paso más tras la afianzación del Made to resist a nivel comunicativo. Nos preguntamos qué nos llegaba tras la resistencia. El resultado fue la fuerza. 
El concepto de FUERZA es la consecuencia natural. De algo que resiste. Si perdura. Si sigue adelante, es que es fuerte.

CLAIM: De la resistencia nace la fuerza o Out of resistance, comes strength es la cita más famosa de Napoleon Hill,  escritor estadounidense de autoayuda y superación más prestigioso del mundo.

Qué mejor representación de la FUERZA derivada de la resistencia que una mujer. 
Consideramos necesario la representación en el sector del Outdoor de un modelo femenino que no sonría al correr, que no esté “feliz” todo el rato.
La feminidad también es dureza. Es fortaleza. Es “masculina” porque solo con esa nomenclatura somos capaces de decir que los roles tipificados al sexo masculino pueden atribuirse al femenino.
Quisimos arquetipar una nueva feminidad en Altus: La mujer que corre, que se supera y que lucha. Una guerrera lince en tono editorial.

Project

Digital Strategy, Social Media guidelines & strategy, S/S campaign. 

Deliverables

Conceptualización
Dirección de Arte
Diseño
Estrategia
Producción