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REBRANDING EL GIGANTE DEL COLCHÓN

Esta marca europea especialista en descanso, ofrece productos de calidad de gama alta a precios muy asequibles. El grupo tiene más de 1.100 tiendas en Europa. Desarrollan marcas exclusivas, bien clasificadas, para una elección fácil. Colaboran con fabricantes líderes que tienen acceso a nuevas tecnologías, por lo que procuran innovar constantemente.

Cliente

El Gigante del colchón

Nuestra propuesta
 

La identidad de nuestra marca debe ser nuestro ADN, nuestra esencia. Construir una identidad es un ejercicio de elección y de renuncia. Debemos saber qué somos pero, sobre todo, qué no somos y llevar esto a todas nuestras herramientas de comunicación: las grandes, como nuestros escaparates, pero incluso hasta las más pequeñas como nuestras tarjetas de visita. No hay identidad sin renuncia: querer decirlo todo es no decir nada.

El Gigante del Colchón nos contactó para solicitar un estudio de Rebranding para su marca a nivel nacional, por lo que nos ocupamos de las siguientes tareas. Finalmente la propuesta no se tiró adelante por temas presupuestarios. 

- Análisis in-Store de la marca llevado a cabo por el estudio desde un punto de vista creativo (búsqueda de insights, visual catching...). 

- Análisis de marcas de la competencia (benchmark y referencias de por dónde ir).

- Nuevo mapa de re-styling comunicacional 2017 para El Gigante del Colchón. (referencias). 

- Guidelines genéricas de hacia dónde debe ir la nueva marca (layout, uso de imágenes, tono y estilo en copies, formatos para campaña...).

- Breve implementación gráfica y conceptual del Look&Feel general de la marca en su comunicación online e in store tomando como ejemplo de campaña la promoción de "Renueva tu colchón".

- Propuesta de intervención en fachada / entrada (rótulo y/o elementos estáticos).

Proyecto

Rebranding comunicacional


Tareas realizadas

Consultoría marca
Dirección de Arte
Identidad visual
Diseño gráfico
Interiorismo
Storytelling

Storytelling

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El Gigante

Ilustrado por Jotaká, os presentamos a un personaje imposible de pasar por alto, nunca mejor dicho.
 Sus grandes dimensiones y su color amarillo lo hacen sobresalir sobre todo lo demás. Su anatomía, su expresividad y sus movimientos tampoco pasan inadvertidos: dejan entrever un carácter único. Es original cuando interactúa con los elementos que le rodean y la forma en que varía su proporción:
a veces es algo tan alto como una nave industrial, otras cabe dentro de un cuadro. 

Se adapta a todo, porque puede ser exible o robusto como una roca. Crece o se empequeñece para comunicar un sentir o una forma de estar. Aunque sus dimensiones son enormes, sus movimientos tienen cierta gracia y elegancia: se desplaza sin molestar, uye en su entorno. Su carácter es afable, didáctico, curioso y servicial.
 Le encanta dormir. Se alimenta de siestas, sueños, cabezaditas... los 5 minutos más para desperezarse le dan la vida. Por eso, inevitablemente se preocupa por nosotros, por nuestro descanso y porque disfrutemos del placer de dormir. 
 

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replanteamiento namings y baselines submarcas

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TARJETAS DE TIENDA / VENDEDOR

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MOODBOARD ZONA RECEPCIÓN / INTERIOR TIENDAS

CAMPAÑA "RENUEVA TU COLCHÓN"

CONCEPTO CREATIVO

El confort y la higiene son los dos motivos principales por los que debemos renovar el colchón, y queremos concienciar sobre esta necesidad de forma didáctica, apuntando directamente al problema, sin rodeos. Para que nos oigan, lo diremos de un modo creativo, jugando con el paralelismo de una relación de pareja. El colchón, al fin y al cabo, duerme con nosotros todas las noches

ICONO DE CAMPAÑA
Hemos creado un sello con el objetivo de ahondar en la idea de concienciación de la campaña. Dicho sello se usará en las próximas campañas de renovación de colchón para enfatizar el compromiso de EGC con su público.

 

*Esta gráfica es un mockup hecho con ilustraciones de la maravillosa Amaia Arranzola. Se utilizaron a modo de inspiración para la propuesta. Se trata de una gráfica NO publicada ni utilizada para fines comerciales. El merchandising es también un mockup inspirado por los muñecos Ugly Dolls, representando las bacterias de los colchones usados en este caso. 

ZONAS OUTDOOR

FACHADAS INDUSTRIALES