MICA: EL PAN COMO ANTES
Una marca de accesorios cerámicos de cocina inspirados en el Mediterráneo. Fabrican localmente hornos cerámicos para hacer pan en tu casa. #micaelpancomoantes
Client
Quim Toribio
El proyecto
Durante la pandemia se produjo un incremento del uso del horno no solo en España, sino en varios países desarrollados de todo el mundo. La harina se agotó en muchos de los supermercados y de forma masiva la gente hizo, pasteles, dulces y muchos aprendieron a hacer pan. Como ocurre con una buena hoguera, el horno sirve de punto de encuentro. Hornear crea una sensación de confort y alivio del estrés.
Nuestro territorio a conquistar fue el del MINIMALISMO MEDITERRÁNEO. Queríamos ser una marca que, recuperando un objeto clásico, destilara modernidad, diseño y premiumnes sin perder funcionalidad: Un accesorio bonito y práctico para tener en la cocina.
Valores a destacar en la comunicación: El legado de conocimiento de los antepasados con un diseño actual y elegante. Las cosas bien hechas, con calma. Artesanales. Imperfectas. El valor de la tradición, la paciencia, el saber hacer. El sabor de lo auténtico. Accesible, para todo el mundo. Fácil.
NAMING: Quisimos que fuera una sola palabra. Corta, sencilla, y fácil de recordar. Que sugiriera un mundo greco-romano (vocablo latín) y a la vez, pan. El nombre Mica proviene de mica panis, que significa miga de pan en latín. Porque el mundo clásico greco-romano es nuestra fuente de inspiración. Valoramos el diseño clásico con una pátina de minimalismo y modernidad. Buscamos la belleza sencilla y pura en los objetos.
COLORES: Siendo una marca artesana y mediterránea hemos seguido girando alrededor de la esencia de los productos de MICA: Las arcillas y los barros. Para la marca paraguas jugamos con el tono neutro de las arcillas blancas, mientras que para claudius hemos jugado con los tonos del propio producto: La arcilla y la terracota. Siendo la variable Fimamentum más premium, nos parecía bien jugar con tonos más oscuros puesto que lo hace más elegante.
Tono de la marca: Mediterráneos y cálidos. Tono sencillo, sereno y cercano. A veces con un punto de humor.
Project
Brand strategy, naming, construcción y narrativa de marca.
Deliverables
Conceptualización
Dirección de Arte
Diseño
Estrategia
Packaging
Shooting de marca
Logotipo
Tipografía
Una tipografía de serifa sutil y elegante inspirada en la escritura latina llamada “capital clásica” caracterizada por ser en mayúscula y de trazos regulares. El claim “Pan como antes” está escrito en versalitas con la tipografía Arboria Font, una familia tipográ ca geométrica sans serif usada en el diseño editorial de trazo atemporal y esencia mediterránea.
Juego con la "i"
Conceptualmente sutil, jugamos a modo de guiño con el punto de la "i", que “cae” de la vocal para asentarse al lado de la "a" como si de una miga de pan se tratara. Le hemos dado el mismo juego al resto de namings (Claudius), que procuraremos que en un futuro siempre contengan una vocal “i”.
Website
Taller y proceso de fabricación
Shooting de marca
Pull de contenido para Instagram / Facebook
Packaging
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